Estou aqui revisando um relatório da Mondelēz e me bateu curiosidade sobre esse acento esquisito sobre o ‘ē’.
Então, segura aí que lá vai...
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Mondelēz: o que significa esse nome e o que há por trás do curioso traço sobre o “e”?
Quem vê o nome Mondelēz talvez estranhe o sinal gráfico sobre a letra “e”. Não é um acento agudo, circunflexo ou qualquer outro sinal da ortografia portuguesa. É um mácron: uma barra horizontal usada em diferentes sistemas de escrita e transcrição, frequentemente para indicar o prolongamento de uma vogal.
A pronúncia oficial da marca é aproximadamente mon-da-LÍIZ.
Mas a curiosidade não termina na grafia. O próprio nome conta um pouco da estratégia de construção da marca.
De onde veio Mondelēz?
O nome foi criado em 2012, a partir de sugestões de funcionários da Kraft Foods. Mais de mil colaboradores participaram do processo, enviando mais de 1.700 propostas.
A palavra combina duas referências:
Monde: mundo, derivado do latim mundus.
Delez: expressão inventada, inspirada na palavra inglesa delicious (delicioso).
A intenção era transmitir a ideia de um “mundo delicioso” (delicious world). Uma denominação com sonoridade internacional para uma companhia que pretendia fortalecer sua atuação global.
Mas a história da empresa é muito mais antiga que seu nome.
A Mondelēz International nasceu oficialmente em 1º de outubro de 2012, mas sua trajetória reúne empresas e marcas com histórias que atravessam mais de um século.
Alguns marcos ajudam a entender essa construção:
• 1903: James L. Kraft começa a vender queijos para pequenos comerciantes em Chicago, utilizando uma carroça. É o início do negócio que daria origem à Kraft.
• 1909: com a entrada de seus irmãos, formaliza a J.L. Kraft & Bros. Company.
• 1912: nasce o biscoito Oreo, criado pela National Biscuit Company, que mais tarde se tornaria conhecida como Nabisco.
• 1930: a Kraft-Phenix é adquirida pela National Dairy Products Corporation.
• 1988 e 1989: a Philip Morris adquire a Kraft e, posteriormente, promove sua integração com a General Foods, dando origem à Kraft General Foods.
• 1995: a companhia passa a se chamar Kraft Foods Inc.
• 2000: a aquisição da Nabisco amplia o portfólio de biscoitos e snacks, incluindo marcas como Oreo, Ritz e Chips Ahoy!.
• 2010: a Kraft Foods adquire a britânica Cadbury, incorporando ao grupo marcas como Cadbury e ampliando sua presença global no segmento de chocolates.
A transformação de 2012
Em agosto de 2011, a Kraft Foods anunciou que dividiria suas operações em duas empresas independentes.
A proposta era separar os negócios de mercearia da América do Norte da operação global de snacks, permitindo que cada companhia tivesse estratégias e prioridades próprias.
Em 1º de outubro de 2012, a divisão foi concluída:
A operação global de snacks passou a se chamar Mondelēz International.
O negócio de mercearia norte-americano manteve o nome Kraft Foods Group.
Em 2015, a Kraft Foods Group se uniu à Heinz, formando a Kraft Heinz.
E o que temos hoje?
A Mondelēz se consolidou como uma das maiores empresas globais de snacks, com presença em mais de 150 países e um portfólio que reúne marcas como Oreo, Cadbury, Milka, Toblerone, Ritz, LU, Lacta, Trident, Halls e Tang, entre muitas outras.
No Brasil, a companhia reúne marcas bastante conhecidas dos consumidores, como Lacta, Bis, Club Social, Sonho de Valsa e Oreo.
Uma empresa relativamente jovem, com um nome inventado e uma identidade global, mas construída sobre a trajetória de negócios centenários.
Uma boa história de como a estratégia empresarial, as aquisições, a arquitetura de marcas e o reposicionamento corporativo podem se combinar para construir uma nova identidade.
Para saber mais:
• Mondelēz International – História oficial da empresa
• Mondelēz International – Wikipédia
• Comunicado oficial de 12 de março de 2012
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